近日，日化巨頭高露潔宣布將以15億歐元(約合116億人民幣)收購法國某化妝品公司)的皮膚護理業(yè)務，該業(yè)務致力為皮膚老化提供解決方案。
這是高露潔繼2017年底收購兩個醫(yī)用級個護品牌后，再次加碼功效性護膚品市場，以促進高露潔布局快速增長且規(guī)模較大的旅游零售渠道，特別是亞洲市場。
功效性護膚品成風口
功效性護膚品指具有美白抗衰、祛痘祛斑等特定功效的產品，其市場增速較快，其中中國功效護膚市場規(guī)模從2010年的110億元增長至2017年的625億元，年復合增速為28.16%，且未來市場空間廣闊。
在消費需求驅動下功效性護膚品市場已逐漸成為了行業(yè)風口，根據數(shù)據可以看出來，2017年我國功能護膚市場份額僅僅占整個化妝品市場的17.3%，與歐美國家超60%相比成長空間廣闊。
中國整個護膚品市場規(guī)模呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢，市場規(guī)模已經從2014年的1500億元增長至2018年的1800億元，且在進一步擴大。其中抗衰老和防曬類等功效性護膚品的需求則會在護膚品細分領域表現(xiàn)突出。
實際上，在高露潔入局之前，已有多家國內外企業(yè)在中國功效性護膚品領域有所布局。
細分領域功效競爭
與普通護膚品不同的是，功效性護膚品具有保濕舒緩、抗皺、祛痘祛斑等特定功效。隨著該領域企業(yè)越來越多，產品之間的競爭聚焦在了具體功效上。
在功效性護膚品市場，因為消費者的需求是精細化的，所以也帶來了產品功效的差異化競爭?！?0、90后作為化妝品市場的消費主體，最顯著的消費特點之一，就是更懂得理性選擇、重視個性化需求，這使得功能護膚作為功效性化妝品類，細分趨勢日益明顯。”
在一項對80、90 后消費者進行的功能護膚市場調研結果顯示，在功能性護膚品需求問卷中，除了基礎安全抗敏作用外，消費者的需求在細分，其中消除痘痘、祛除痘印是51%，安全抗皺是46%。
用功效說話
伴隨著消費升級，新一代消費大軍護膚抗衰意識增強，對皮膚抗衰老和美容方面的要求逐漸提高。不過，業(yè)內普遍觀點認為，在找到具有前景的細分領域后，功效證據更為重要。
就在今年，國家藥監(jiān)局在《化妝品監(jiān)督管理常見問題解答(一)》中強調，我國在法規(guī)層面并不存在“藥妝品”的概念，以化妝品名義注冊或備案的產品，宣稱藥妝、醫(yī)用護膚品等藥妝品概念的，屬于違法行為。這實際上是規(guī)范了行業(yè)的發(fā)展，產品如果宣稱有功效，就需要做臨床試驗，用臨床醫(yī)學標準的數(shù)據佐證功效。
功效是檢驗產品的核心標準之一，大多國際優(yōu)質品牌在培育自有明星產品的過程中，專注對有效成分的研發(fā)升級，以良好的使用效果維持較高的消費者粘性。從國際化妝品品牌的市場更迭來看，優(yōu)質產品經久不衰，核心競爭力在于功效的不斷升級。
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